中国农业已进入品牌时代

作者:世农会

2020年5月10日是第四个中国品牌日。


随着农业现代化建设步伐加快,消费者对农产品的要求不再是质量和价格的要求,而是对农产品品质要求越来高。一些品牌效应好的农业产品,在大家的心里先天就品质要硬一些,其次其利润空间相对也会大一些。未来,农业企业之间的竞争将不再是价格和数量的竞争,而是品牌和质量的较量,中国农业已进入品牌时代


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商品价格=产品价格+品牌价值

目前我国的农产品品牌主要以区域公用品牌为主(如:烟台苹果、潜江龙虾、五常大米、清远鸡等),企业品牌正在发展,这主要源于近年各地政府重视农产品品牌建设,如何打造出更多优质的农产品品牌(区域公用品牌/企业品牌)呢?

农产品区域公用品牌如何建设?


中国农业大学校长柯炳生认为,有三大关键环节:一是要打造好,二是要保护好,三是要使用好。


打造好农产品区域公用品牌,就是在一个区域内,把品牌做出来,建立起来。把产品的品质做好,这是最根本的:有了优品,才可能做成名牌。


保护好农产品区域公用品牌,就是要确保区域内的所有产品,都能够达到均一的高品质。当存在着大小规模不等的、数量众多的生产者的时候,统一的规范化的技术规程要求,就是十分重要的。


使用好区域公用品牌,就是让品牌效应最大化,让品牌市场价值最大化。要宣传好品牌,做好品牌广告宣传(电视广告、展会活动等),要让尽可能多的区域内生产者,都享受到区域品牌的好处。


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企业农产品品牌又如何打造呢?


   品牌名、logo

任何一个品牌,总是先从命名开始的,取一个好的品牌名称,就等于已经成功了一半。一个优秀的品牌名,可以有效地增加产品的溢价能力和市场竞争力。

品牌logo就是你的产品品牌的一张脸,好的品牌名能够引起消费者的兴趣和购买欲望。


   产品包装

包装是消费者对你产品的第一印象。更重要的是消费者会通过产品包装来判断产品的好坏、价格以及品牌。好的包装设计不仅能最有效地传播产品信息,更能提升产品的品牌形象。


   品牌故事

品牌故事要真实,要有属性,更要与我们确定的差异化定位相一致,如果有区域性品牌故事相呼应最好,这样才能更生动更立体,让品牌更有内涵。好的品牌故事能让用户一次就记住你,用故事进行传播。


★   品牌宣传

再好的品牌,没有宣传出去也没有用,特别是现在竞争激烈。线上广告、软文、短视频、线下展会活动,以及各电商平台旗舰店都是不错的渠道。


总得来说,优秀的品牌离不开好的产品和系统宣传。而农产品品牌的打造不是一朝一夕就能完成的,要有长远的眼光。优秀的品牌,特别是区域公用品牌和企业品牌双重加持下,品牌价值比产品价值对客户的影响更长远,因为美好的价值无法量化,却是客户最希望看到的。


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