中国农业已进入品牌时代

2020年5月10日是第四个中国品牌日。

随着农业现代化建设步伐加快，消费者对农产品的要求不再是质量和价格的要求，而是对农产品品质要求越来高。一些品牌效应好的农业产品，在大家的心里先天就品质要硬一些，其次其利润空间相对也会大一些。未来，农业企业之间的竞争将不再是价格和数量的竞争，而是品牌和质量的较量，中国农业已进入品牌时代。

商品价格=产品价格+品牌价值

目前我国的农产品品牌主要以区域公用品牌为主（如：烟台苹果、潜江龙虾、五常大米、清远鸡等），企业品牌正在发展，这主要源于近年各地政府重视农产品品牌建设，如何打造出更多优质的农产品品牌（区域公用品牌/企业品牌）呢？

农产品区域公用品牌如何建设？

中国农业大学校长柯炳生认为，有三大关键环节：一是要打造好，二是要保护好，三是要使用好。

打造好农产品区域公用品牌，就是在一个区域内，把品牌做出来，建立起来。把产品的品质做好，这是最根本的：有了优品，才可能做成名牌。

保护好农产品区域公用品牌，就是要确保区域内的所有产品，都能够达到均一的高品质。当存在着大小规模不等的、数量众多的生产者的时候，统一的规范化的技术规程要求，就是十分重要的。

使用好区域公用品牌，就是让品牌效应最大化，让品牌市场价值最大化。要宣传好品牌，做好品牌广告宣传（电视广告、展会活动等），要让尽可能多的区域内生产者，都享受到区域品牌的好处。

企业农产品品牌又如何打造呢？

★   品牌名、logo

任何一个品牌，总是先从命名开始的，取一个好的品牌名称，就等于已经成功了一半。一个优秀的品牌名，可以有效地增加产品的溢价能力和市场竞争力。

品牌logo就是你的产品品牌的一张脸，好的品牌名能够引起消费者的兴趣和购买欲望。

★   产品包装

包装是消费者对你产品的第一印象。更重要的是消费者会通过产品包装来判断产品的好坏、价格以及品牌。好的包装设计不仅能最有效地传播产品信息，更能提升产品的品牌形象。

★   品牌故事

品牌故事要真实，要有属性，更要与我们确定的差异化定位相一致，如果有区域性品牌故事相呼应最好，这样才能更生动更立体，让品牌更有内涵。好的品牌故事能让用户一次就记住你，用故事进行传播。

★   品牌宣传

再好的品牌，没有宣传出去也没有用，特别是现在竞争激烈。线上广告、软文、短视频、线下展会活动，以及各电商平台旗舰店都是不错的渠道。

总得来说，优秀的品牌离不开好的产品和系统宣传。而农产品品牌的打造不是一朝一夕就能完成的，要有长远的眼光。优秀的品牌，特别是区域公用品牌和企业品牌双重加持下，品牌价值比产品价值对客户的影响更长远，因为美好的价值无法量化，却是客户最希望看到的。