果业资讯丨广东电商 “荔”量，助力农产品销售提速增效

“2023年，全国荔枝总产量预计329万吨，广东荔枝总产量预计达179万吨。”国家荔枝龙眼产业技术体系首席科学家、华南农业大学园艺学院教授陈厚彬进行2023年荔枝生产形势分析时指出。发展荔枝精深加工、打造龙头品牌带动产业发展、拓宽消费市场已成业内共识。

目前，茂名全市上下已经动起来：万名销售经纪人培训、全民售荔营销打擂台、高端定制销售、推动荔枝出口……荔枝销售备战如火如荼。五一小长假期间，就以其强大的品牌影响力，成功地登上北京西站高铁LED大屏，广受瞩目。　　

广东荔枝营销成功背后的支撑力量有哪些？

A、 科学决策系统统筹的管理能力。三年时间，广东荔枝营销，站在前台的是农业部门，身后是广东省委、省政府打好荔枝产业、市场、科技、文化“四张牌”的要求。       

B、 出口企业突出重围的战斗力。为了开拓国际市场，广东省农业农村厅积极培育出口主体，推动具有较强区域辐射力和产业带动作用的农业企业抱团出海。联合七家涉农企业组建的广东中荔农业集团有限公司，覆盖荔枝种植、加工、保鲜储存、冷链运输、出口销售等方面的完整荔枝产业链。

同时，携手财政、商务、海关、贸促会、外办、金融、保险、航空等多部门采取行动，为广东荔枝外销保驾护航，解决荔枝出口企业遇到的各种问题。

C、 全产业链的竞争力。除了不断进行农业生产现代化改革，改良品种、调整种植结构、提高质量，强化农产品自身竞争力之外，广东强化全产业链竞争力，让农产品不再单打独斗。推动数字农业建设实现信息联通，荔枝产业大数据中心，包括荔枝果园虫情监测预警系统、水果质量安全溯源系统、集配交易平台、全产业链可视化展示，让全国销售商、采购商和数千种植户实现了信息联通。高起点谋划布局产地公益型农产品冷链物流服务体系，推动“田头智慧小站”等设施建设，着力打通农产品冷链“最先一公里”的问题。通过建立高效的物流渠道，将非常不耐储存的荔枝，及时新鲜地送到几千里外的消费者手中。专门将从业者培养成懂市场的“三农”人才，调动各类人才，形成强有力的人才队伍。

D、 合力营销的品牌力。首创“广东荔枝号”飞机首航、“粤字号”农产品亮屏国内外地标，举办广东荔枝全球品鉴活动，打造“喊全球人民吃水果”话题，搭建“网络节+云展会”线上线下交流平台，策划一系列品牌营销主题事件。这些活动统一步调，一系列细化措施层层落实。

列出一张全省荔枝地图，划分荔枝营销的五个战区。全省营销启动会、直播推介、产销对接、认养定制、丝路行、北上活动……从过去单打独斗到现在并肩作战，整合资源下的荔枝营销，声势更加浩大。

E、 敢为人先的创新力。 “12221”营销体系本身就是创新力的典型表现，当中的无数细节又都充沛着创新力。比如专班团队、比如给供应商包吃住、比如发动大学生直播等等。

在冷链物流完善基础上，越来越多果农涌入电商大军。在市场催化下，农产品电商开始在多个方面合作，倒逼在品牌、包装、供应链、售后等多方面形成统一标准。电商销售已成为提高广东荔枝销售价格，拓展荔枝销售区域的重要方式。

8月18-20日，世农会组委会将在广州保利世贸博览馆举办“2023中国（广州）一件代发电商食品展”。

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图片来源于网络，文章资料来源：茂名发布、 农业产业观察