曹钟雄：从数字农业产业带看，乡村振兴中平台经济新使命

乡村离不开“农”字，离开了“农”也就不再是乡村。推进乡村振兴的“核心密码”在于：农业兴方能产业兴，产业兴则乡村兴。乡村振兴的动力在产业，根基在农业。618、双11等平台消费节促进了农产品上行平台经济，农村地区也涌现出一批“水果县”、“淘宝村”、“京东农场”、拼多多“农地云拼”等。

平台经济在乡村振兴中最大的作用在于通过其普惠性降低农产品进入大市场的门槛，减少中间环节，畅通农产品的国内大循环，以数字化手段推动形成新的农业产业带，促进农业数字化转型。一段时间以来，社会有很多关于平台涉农业务的讨论，笔者认为，凡事不是非黑即白，也不能完全不能对立，要理性看待平台经济对乡村振兴的作用，要用好平台经济服务乡村振兴，这也是平台的责任使命。

一、推进乡村振兴的“密码”：产业兴则乡村兴，农业兴方能产业兴

1.民族要复兴，乡村必振兴。2020年，我国脱贫攻坚战取得了全面胜利，我国全面进入新发展阶段。“十四五”规划提出，全面推进乡村振兴。2021年一号文件指出“民族 要复兴，乡村必振兴”，要求举全社会之力“促进农业高质高效、乡村宜居宜业、农民富裕富足”。农业发展方式不应再是过去的温饱农业，而是国家发展、人民美好生活的基本物质保障。乡村振兴更是保障我国粮食安全、种业安全的战略后院。平台经济渗透到农业板块、服务乡村振兴，理应也是他的使命之一。

2.乡村振兴的动力在产业，根基在农业。乡村离不开“农”字，离开了“农”也就不再是乡村。撇开粮食安全不谈，农业自身发展依然任重道远。七普数据显示，我国居住在乡村的人口为5亿多人，占比为36.11%。另据《中国农村发展报告2020》预测，到2025年，农业就业人员比重还将维持在20%左右，如以七普数据2020年我国劳动年龄人口总量8.94亿人计算，届时相当于还有近2亿人的农业从业人员。所以说：乡村振兴的产业兴，关键还是农业兴！农村产业发展是农业现代化的“源头活水”，只有夯实了产业根基，让乡村具有“造血”功能，方能实现乡村振兴。

3.“望得见山，看得见水，记得住乡愁”，这是中国农村富裕富足的美好图景，是乡村振兴的不变向往。乡村振兴的发展无外乎有三。一是，农业强。只有农业强，才能延伸相关产业，如从农业到农业加工、从农业到乡村旅游。否则，乡村振兴的产业肌理是不健康的，也是不能持久的。二是，农人立。所谓农人立就是农民能够通过农业发展，实现可观的收入。有了收入，腰杆子才直得起来。三是农村美。在发家致富的基础上，同步关注生态环境，实现绿色发展、因绿致富的转型。

二、助力乡村振兴的平台作用：畅通农产品的国内大循环

过去农民有两怕：一怕，收成烂在田间地头，二怕，增产不增收，谷贱伤农。面对丰收在望，没销路、没渠道，就等于绝收。平台经济时代，数字力量正在扭转这一桎梏中国农业近千年的困境。2021年中央一号文件提出，“迫切需要扩大农村需求，畅通城乡经济循环”。平台经济的参与，持续畅通从“田间”到“舌尖”的国内大循环，让农产品有销路，让农产品价格起得来,这是平台企业的新作为，也是它发展的新舞台。

1.畅通从“田间”到“舌尖”的国内大循环，平台经济让农产品有销路。平台经济通过从构建最先一公里的乡村网点、县域快递共配中心，到中段的冷链物流，再到最后一公里的近场社区电商、生鲜超市，畅通甚至重构了农产品采购、配送、销售的国内大循环，改变了中国传统农业的生产和流通方式。正是因为这个循环的畅通，特别是以县域快递共配中心和乡镇共配网点为依托的农村共配网络的建设，让中国农产品有了新销路，改变了过去“烂在田间地头”困局，通过数字农业实现由“产供销”为“销供产”。

2.分层分级的农品走上平台，让农产品价格起得来。搭建分层分级的销售平台，让增产增收不再成为痛处，让谷贱不再伤农。从当前平台体系来看，有天猫、本来生活等相对高端农产品销售平台，有淘特、拼多多等为主导的普通农产品销售平台。在平台内部也有各种分级销售平台，如阿里的平台中有优质的淘宝天猫、平价的淘宝特价版；“新零售”中既有满足相对高端需求的盒马，也有大润发等面向大众渠道。中国平台经济和企业为乡村丰富的农产品提供多层次的消费渠道，让“好货有好价”，破解农民“种好种差一个样”难题，同时也让消费者有了更丰富的选择，更好地满足对美好生活的需求。

3.平台经济让农民有了脱贫的渠道，有了创新创业的新舞台。瑞士世界经济论坛刊文认为，互联网和数字技术对中国农村经济产生了深远影响，让中国农民正成为电商创业者。商务部新闻发言人引用第三方大数据统计显示，2020年全国832个国家级贫困县网络零售总额3014.5亿元，同比增长26.0%。阿里平台在全国832个国家级贫困县在实现销售额超过2700亿元，淘宝天猫超过120万个卖家来自国家级贫困县，创造了336万个额外就业机会。2019年，拼多多直连的农业生产者超过1200万人，来自国家级贫困县的电商主体达36万家，累计带动贫困人口就业超百万。京东在近60个城市开启京东云上集市，通过精准培育农业品牌、搞活流通，帮助涉农企业降本增效。

2020年4月20日，国家领导人在秦岭大山深处的深度贫困县柞水县小岭镇金米村考察时，成了“最强带货员”，为柞水木耳点赞，并夸奖这里的人们把小木耳变成了大产业。“小木耳变成大产业”背后正是平台企业的助力，平台经济让柞水小木耳走出秦巴大山，进入城市的千家万户。

三、平台经济在布局农业和乡村振兴面临的挑战：组织化、市场化程度不高的农业

最近，我国北方的苹果、海南的芒果、山东的樱桃接连出现价格大幅下跌，广州、深圳疫情反复又导致南方的荔枝滞销。如何在更高层次、更高水平上，助力乡村振兴，助力农业衔接大市场，是平台经济在乡村振兴新舞台中的必答题。

1.家庭承包责任制与互联网规模经济要求的冲突，制约着平台经济与农业的数字链接。中国农业组织化和市场化程度低，以家庭为单位的农业与互联网的规模效应之间有着巨大的数字鸿沟。平台企业难以用一套技术、一种方式、甚至是一套定价标准去应对当前农业和农产品的上行，更难在生产、服务等环节对农业进行赋能。如何实现用订单和大数据引导种植和农产品加工分选的标准化、数字化升级，如何推动农产品直采生产基地向数字基地改造升级等是平台赋能的难点。

2.平衡平台与农业主体的关系。平台企业作为科技巨头，面对着百万、乃至千万的小农业经营户、家庭种植户、小卖家等，平台营商环境建设面临着巨大挑战。如平台与千万个农业主体的服务定价问题等，这些与制造业企业生产服务有所不同。

3.农产品安全与数字化溯源问题。农业更多的是食品，如何让这些产品在进入千家万户时，实现有效地把控食品安全和实现数字化溯源是关键。平台如何实现农产品真正实现从“田间”到“舌尖”的全程监管，这是未来潜伏在平台经济健康发展中的重要风险。

4.广袤农村物流服务投入与成本问题。对平台企业来说，分散的农业，最大的问题在于物流的巨大投入，最先一公里的投入远远比城市的最后一公里的成本高。平台企业的数字农业战略能否对大多数的农业进行辐射，是个巨大的考验。

四、平台企业对乡村振兴的新探索：聚焦“农业产业带”带动全链条数字化提升

平台经济的下沉战略，让中国农村成为了中国互联网的发展热土、也让平台卖家成为农民创业的热土。“淘宝村”、“水果县”是脱贫攻坚的其中一个成功典型案例，也是未来乡村振兴的“缩影”。乡村振兴需要产业兴旺的新路径，为此建议：加速培育一批农业产业带，以农业产业带的形式来实现农业的区域性规模经济，来实现平台的链接、赋能和市场开拓作用，最终实现农业产业带的数字链条提升。数字化农业产业带是乡村振兴的一个探索、一次实践，更是平台企业的新使命。

1.串珠成链，培育区域性、专业化的农业产业带以局部集中实现规模经济。平台经济以县为单位，探索加速培育一批农业产业集群，构建区域农业产业带，打造具有区域特色的产品和地方品牌。在现有的淘宝村、淘宝县、京东农场等基础上，平台自身串珠成链，逐步形成区域性、专业化的农业产业带，并不断延伸产业链、打造供应链、提升价值链。平台企业作为超级营销渠道，通过其全产业链进入模式，可实现乡村振兴由明星农产品到特色产业、再到优势“产业带”的升级。

2.以农业产业带为单位，推动农业数字化转型。发挥平台企业的市场化能力，建立平台区域产业带数字化转型解决方案，改变当前以流通数字化为主的经营方式。聚焦农业产业带进行种植技术、机械化数字化农业设备、数字化标准、产品安全标准等全产链的数字化改造和助力。

3.政企联合，加大乡村新基建投入降低数字化转型成本。从天猫发布2021水果县图鉴看，越来越多的农业县被贴上了农产品标签，更被打上了数字标签。牛油果县、荔枝县、猕猴桃县、木耳县等。这种现象的背后是当地政府找准特色产业，借助平台之力，实现区域数字化转型和实现农业产业链向微笑曲线两端要价值。应该鼓励更多的区县，加强区域化、专业化农产品的挖掘和培育，重点在乡村新基建上加大投入完善基础设施配套，特别是物流设施、网络设施，建立区域行业标准，鼓励和引导农业组织化转型。

乡村振兴的路还很长，农业产业带数字化之路也不是一路坦途，需要政府、企业和社会的共同努力。借数字平台之力，乡村新基建之机，从根本上弥补了以往传统农业“看天吃饭”的命运，全面打造农产品到商品到品牌的优质农产品供应链，从而真正实现农业兴而产业兴，产业兴则乡村兴。